股域修心
第1章 超市里的股道啟蒙
咱們這本書(shū)的主角，鷹覽，他是什么出生就含著鑰匙的融奇才，他的股道修行之路，起點(diǎn)是什么的行辦公室，也是腦那些紅紅綠綠、讓頭暈眼花的K圖，而是個(gè)再常過(guò)的地方——你家樓那個(gè)吵吵嚷嚷、充滿(mǎn)了生活氣息的市。
想象這個(gè)場(chǎng)景，周末，鷹覽可能只是被他愛(ài)硬拉著去當(dāng)個(gè)勞力，推著物，貨架之間漫目的地晃悠，腦子想的可能是晚什么球。
但就這種松、設(shè)防的候，資的智慧，就像市循播的背景音，悄聲息地飄進(jìn)了他的耳朵。
他始注意到的，可能就是瓶醬油。
貨架醬油牌子堆，從幾塊瓶的到幾塊瓶的都有。
你那個(gè)貴的，牌子“禾”或者“”，它憑什么賣(mài)那么貴？
它可能打著“零添加”、“有機(jī)”、“釀周期0”這樣的號(hào)。
而旁邊那個(gè)便宜的，可能就是配醬油。
這候，個(gè)念頭就冒出來(lái)：有愿意為“健康”和“品質(zhì)”多花這幾塊嗎？
如愿意的越來(lái)越多，那生產(chǎn)這瓶端醬油的公司，是是就比別更賺？
它的護(hù)城河是是就是它的品牌和消費(fèi)者對(duì)它的信？
你，就這么瓶的醬油，你己經(jīng)始析個(gè)公司的商業(yè)模式和品牌溢價(jià)能力了。
我們?cè)偻白?，走到酸奶冷藏柜?br>
你發(fā)，琳瑯滿(mǎn)目的酸奶，有個(gè)牌子幾乎遠(yuǎn)占據(jù)著的柜臺(tái)，多的味，而且?guī)缀鯊慕祪r(jià)促銷(xiāo)，就是“安慕希”、“甄”這些，它們背后站著的是業(yè)頭“”和“蒙”。
為什么它們能這么勢(shì)？
因?yàn)樗鼈兊那滥芰μ?，從廣深的型商到鄉(xiāng)鎮(zhèn)賣(mài)部，你幾乎都能到它們的產(chǎn)品。
這意味著什么？
意味著它們擁有與比的渠道絡(luò)和規(guī)模效應(yīng)，它們能把己的產(chǎn)品像細(xì)血管樣鋪到的每個(gè)角落，這是其他品牌根本法比擬的爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
你拿起瓶酸奶，你拿著的僅僅是瓶奶，你拿著的是家公司銷(xiāo)能力的終。
哦，還有牙膏。
你牙膏柜臺(tái)，遠(yuǎn)有個(gè)牌子占據(jù)著的位置，管你它“南藥”還是“”，你發(fā)它解決了個(gè)姓痛的點(diǎn)——牙齦出血。
它用句“刷牙出血是牙周問(wèn)題”的廣告語(yǔ)，準(zhǔn)地抓住了用戶(hù)的痛點(diǎn)，然后用己的獨(dú)（比如南藥的家保密配方）解決了這個(gè)痛點(diǎn)，從而建立了的品牌忠誠(chéng)度。
你媽媽可能就認(rèn)這個(gè)牌子，用了之后就想別的了。
這種讓用戶(hù)“想、懶得”的能力，就是家企業(yè)寶貴的資產(chǎn)。
我們?cè)僬f(shuō)說(shuō)啤酒區(qū)。
你發(fā)個(gè)別有趣的象，方某個(gè)城市的市，可能滿(mǎn)冰柜都是“青啤酒”，而另個(gè)南方城市，可能是“雪花啤酒”。
這可是市經(jīng)理的個(gè)偏，這背后是啤酒行業(yè)殘酷的地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)和兼并收史。
頭們過(guò)斷地并地方品牌，形了各的優(yōu)勢(shì)區(qū)域。
你市到的啤酒布圖，其實(shí)就是張活生生的資本市場(chǎng)地圖。
這意味著什么？
意味著這類(lèi)公司的長(zhǎng)，很多候是靠瓶瓶多賣(mài)出來(lái)的，而是靠“”出來(lái)的。
那你析這種公司的候，關(guān)注點(diǎn)就能只它銷(xiāo)量漲沒(méi)漲，還得它有沒(méi)有能力去并，并后的整合效怎么樣。
別忘了收臺(tái)旁邊的糖和池。
那是“益達(dá)”和“箭牌”的，或者是“南孚”池的專(zhuān)屬位置。
為什么是它們？
因?yàn)樗鼈兪菦_動(dòng)型消費(fèi)的王者。
你排隊(duì)結(jié)賬的候聊，順就拿了個(gè)。
這意味著它們用很的積，很的潤(rùn)，占據(jù)了消費(fèi)者個(gè)定的理場(chǎng)景。
這種生意模式，潤(rùn)率往往得嚇。
鷹覽就這么推著，路，路想。
他突然發(fā)，這哪是市啊，這簡(jiǎn)首就是個(gè)的、立的、鮮活的公司析實(shí)驗(yàn)室！
每個(gè)貨架都是個(gè)行業(yè)道，每個(gè)品牌背后都是家市公司（或者它的爭(zhēng)對(duì)）。
它們的價(jià)格、擺位置、包裝設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)力度，向你訴說(shuō)著它們的市場(chǎng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、它們的品牌力、它們的產(chǎn)品力。
這種析，比枯燥的財(cái)務(wù)報(bào)表要生動(dòng)萬(wàn)倍。
財(cái)報(bào)是過(guò)去的數(shù)據(jù)，是結(jié)，而貨架的廝，是正進(jìn)行的過(guò)程，是導(dǎo)致那個(gè)結(jié)的原因。
你過(guò)觀察貨架，可以前感知到哪個(gè)公司正崛起，哪個(gè)品牌正沒(méi)落。
比如，你突然發(fā)某個(gè)以前沒(méi)見(jiàn)過(guò)的零食品牌占據(jù)了很塊地方，包裝設(shè)計(jì)別酷，年輕都拿，那你是是就該去查查，這家公司是是有什么新品了？
它是是可能為個(gè)潛的股？
這就是頂級(jí)、也樸素的基本面析。
它源于生活，于生活。
它訓(xùn)練的是你的計(jì)算能力，而是你的商業(yè)嗅覺(jué)和洞察力。
它讓你明，你的是串股票碼，是張隨可以賣(mài)出的紙，你的是這家公司生意的部。
你資功的終來(lái)源，是碼的漲跌，而是這家公司生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)，是否的被萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者所需要、所喜愛(ài)、所依賴(lài)，并且愿意持續(xù)地為之付費(fèi)。
所以，鷹覽的股道修行，課是腦前的，而是市完的。
他悟到的個(gè)法就是：資源于生活。
你要對(duì)生活保持足夠的奇和敏感，從你身邊普、常的消費(fèi)行為去發(fā)價(jià)值。
當(dāng)你養(yǎng)了這個(gè)習(xí)慣，你發(fā)，整個(gè)界都是個(gè)的研報(bào)，而你，每都面進(jìn)行著有趣的調(diào)研。
這章的后，鷹覽可能只是默默地往物了瓶他剛剛研究過(guò)的那家公司的醬油，準(zhǔn)備回家嘗嘗。
這是消費(fèi)，這是他對(duì)己研究結(jié)的次“資”。
他的股域修之路，就從這瓶醬油，正式始了。
想象這個(gè)場(chǎng)景，周末，鷹覽可能只是被他愛(ài)硬拉著去當(dāng)個(gè)勞力，推著物，貨架之間漫目的地晃悠，腦子想的可能是晚什么球。
但就這種松、設(shè)防的候，資的智慧，就像市循播的背景音，悄聲息地飄進(jìn)了他的耳朵。
他始注意到的，可能就是瓶醬油。
貨架醬油牌子堆，從幾塊瓶的到幾塊瓶的都有。
你那個(gè)貴的，牌子“禾”或者“”，它憑什么賣(mài)那么貴？
它可能打著“零添加”、“有機(jī)”、“釀周期0”這樣的號(hào)。
而旁邊那個(gè)便宜的，可能就是配醬油。
這候，個(gè)念頭就冒出來(lái)：有愿意為“健康”和“品質(zhì)”多花這幾塊嗎？
如愿意的越來(lái)越多，那生產(chǎn)這瓶端醬油的公司，是是就比別更賺？
它的護(hù)城河是是就是它的品牌和消費(fèi)者對(duì)它的信？
你，就這么瓶的醬油，你己經(jīng)始析個(gè)公司的商業(yè)模式和品牌溢價(jià)能力了。
我們?cè)偻白?，走到酸奶冷藏柜?br>
你發(fā)，琳瑯滿(mǎn)目的酸奶，有個(gè)牌子幾乎遠(yuǎn)占據(jù)著的柜臺(tái)，多的味，而且?guī)缀鯊慕祪r(jià)促銷(xiāo)，就是“安慕希”、“甄”這些，它們背后站著的是業(yè)頭“”和“蒙”。
為什么它們能這么勢(shì)？
因?yàn)樗鼈兊那滥芰μ?，從廣深的型商到鄉(xiāng)鎮(zhèn)賣(mài)部，你幾乎都能到它們的產(chǎn)品。
這意味著什么？
意味著它們擁有與比的渠道絡(luò)和規(guī)模效應(yīng)，它們能把己的產(chǎn)品像細(xì)血管樣鋪到的每個(gè)角落，這是其他品牌根本法比擬的爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
你拿起瓶酸奶，你拿著的僅僅是瓶奶，你拿著的是家公司銷(xiāo)能力的終。
哦，還有牙膏。
你牙膏柜臺(tái)，遠(yuǎn)有個(gè)牌子占據(jù)著的位置，管你它“南藥”還是“”，你發(fā)它解決了個(gè)姓痛的點(diǎn)——牙齦出血。
它用句“刷牙出血是牙周問(wèn)題”的廣告語(yǔ)，準(zhǔn)地抓住了用戶(hù)的痛點(diǎn)，然后用己的獨(dú)（比如南藥的家保密配方）解決了這個(gè)痛點(diǎn)，從而建立了的品牌忠誠(chéng)度。
你媽媽可能就認(rèn)這個(gè)牌子，用了之后就想別的了。
這種讓用戶(hù)“想、懶得”的能力，就是家企業(yè)寶貴的資產(chǎn)。
我們?cè)僬f(shuō)說(shuō)啤酒區(qū)。
你發(fā)個(gè)別有趣的象，方某個(gè)城市的市，可能滿(mǎn)冰柜都是“青啤酒”，而另個(gè)南方城市，可能是“雪花啤酒”。
這可是市經(jīng)理的個(gè)偏，這背后是啤酒行業(yè)殘酷的地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)和兼并收史。
頭們過(guò)斷地并地方品牌，形了各的優(yōu)勢(shì)區(qū)域。
你市到的啤酒布圖，其實(shí)就是張活生生的資本市場(chǎng)地圖。
這意味著什么？
意味著這類(lèi)公司的長(zhǎng)，很多候是靠瓶瓶多賣(mài)出來(lái)的，而是靠“”出來(lái)的。
那你析這種公司的候，關(guān)注點(diǎn)就能只它銷(xiāo)量漲沒(méi)漲，還得它有沒(méi)有能力去并，并后的整合效怎么樣。
別忘了收臺(tái)旁邊的糖和池。
那是“益達(dá)”和“箭牌”的，或者是“南孚”池的專(zhuān)屬位置。
為什么是它們？
因?yàn)樗鼈兪菦_動(dòng)型消費(fèi)的王者。
你排隊(duì)結(jié)賬的候聊，順就拿了個(gè)。
這意味著它們用很的積，很的潤(rùn)，占據(jù)了消費(fèi)者個(gè)定的理場(chǎng)景。
這種生意模式，潤(rùn)率往往得嚇。
鷹覽就這么推著，路，路想。
他突然發(fā)，這哪是市啊，這簡(jiǎn)首就是個(gè)的、立的、鮮活的公司析實(shí)驗(yàn)室！
每個(gè)貨架都是個(gè)行業(yè)道，每個(gè)品牌背后都是家市公司（或者它的爭(zhēng)對(duì)）。
它們的價(jià)格、擺位置、包裝設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)力度，向你訴說(shuō)著它們的市場(chǎng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、它們的品牌力、它們的產(chǎn)品力。
這種析，比枯燥的財(cái)務(wù)報(bào)表要生動(dòng)萬(wàn)倍。
財(cái)報(bào)是過(guò)去的數(shù)據(jù)，是結(jié)，而貨架的廝，是正進(jìn)行的過(guò)程，是導(dǎo)致那個(gè)結(jié)的原因。
你過(guò)觀察貨架，可以前感知到哪個(gè)公司正崛起，哪個(gè)品牌正沒(méi)落。
比如，你突然發(fā)某個(gè)以前沒(méi)見(jiàn)過(guò)的零食品牌占據(jù)了很塊地方，包裝設(shè)計(jì)別酷，年輕都拿，那你是是就該去查查，這家公司是是有什么新品了？
它是是可能為個(gè)潛的股？
這就是頂級(jí)、也樸素的基本面析。
它源于生活，于生活。
它訓(xùn)練的是你的計(jì)算能力，而是你的商業(yè)嗅覺(jué)和洞察力。
它讓你明，你的是串股票碼，是張隨可以賣(mài)出的紙，你的是這家公司生意的部。
你資功的終來(lái)源，是碼的漲跌，而是這家公司生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)，是否的被萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者所需要、所喜愛(ài)、所依賴(lài)，并且愿意持續(xù)地為之付費(fèi)。
所以，鷹覽的股道修行，課是腦前的，而是市完的。
他悟到的個(gè)法就是：資源于生活。
你要對(duì)生活保持足夠的奇和敏感，從你身邊普、常的消費(fèi)行為去發(fā)價(jià)值。
當(dāng)你養(yǎng)了這個(gè)習(xí)慣，你發(fā)，整個(gè)界都是個(gè)的研報(bào)，而你，每都面進(jìn)行著有趣的調(diào)研。
這章的后，鷹覽可能只是默默地往物了瓶他剛剛研究過(guò)的那家公司的醬油，準(zhǔn)備回家嘗嘗。
這是消費(fèi)，這是他對(duì)己研究結(jié)的次“資”。
他的股域修之路，就從這瓶醬油，正式始了。