書荒的小伙伴們看過來！這里有一本鷹覽天下事的《股域修心》等著你們呢！本書的精彩內(nèi)容：咱們這本書的主角，鷹覽，他不是什么一出生就含著金鑰匙的金融奇才，他的股道修行之路，起點不是什么高大上的投行辦公室，也不是電腦上那些紅紅綠綠、讓人頭暈眼花的K線圖，而是一個再平常不過的地方——你家樓下那個吵吵嚷嚷、充滿了生活氣息的大超市。想象一下這個場景，周末，鷹覽可能只是被他愛人硬拉著去當(dāng)個勞力，推著購物車，在貨架之間漫無目的地晃悠，腦子里想的可能是晚上吃什么球賽。但就在這種最放松、最不設(shè)防的時候...

咱們這本書的主角，鷹覽，他是什么出生就含著鑰匙的融奇才，他的股道修行之路，起點是什么的行辦公室，也是腦那些紅紅綠綠、讓頭暈眼花的K圖，而是個再常過的地方——你家樓那個吵吵嚷嚷、充滿了生活氣息的市。

想象這個場景，周末，鷹覽可能只是被他愛硬拉著去當(dāng)個勞力，推著物，貨架之間漫目的地晃悠，腦子想的可能是晚什么球。

但就這種松、設(shè)防的候，資的智慧，就像市循播的背景音，悄聲息地飄進(jìn)了他的耳朵。

他始注意到的，可能就是瓶醬油。

貨架醬油牌子堆，從幾塊瓶的到幾塊瓶的都有。

你那個貴的，牌子“禾”或者“”，它憑什么賣那么貴？

它可能打著“零添加”、“有機”、“釀周期0”這樣的號。

而旁邊那個便宜的，可能就是配醬油。

這候，個念頭就冒出來：有愿意為“健康”和“品質(zhì)”多花這幾塊嗎？

如愿意的越來越多，那生產(chǎn)這瓶端醬油的公司，是是就比別更賺？

它的護(hù)城河是是就是它的品牌和消費者對它的信？

你，就這么瓶的醬油，你己經(jīng)始析個公司的商業(yè)模式和品牌溢價能力了。

我們再往前走，走到酸奶冷藏柜。

你發(fā)，琳瑯滿目的酸奶，有個牌子幾乎遠(yuǎn)占據(jù)著的柜臺，多的味，而且?guī)缀鯊慕祪r促銷，就是“安慕希”、“甄”這些，它們背后站著的是業(yè)頭“”和“蒙”。

為什么它們能這么勢？

因為它們的渠道能力太了，從廣深的型商到鄉(xiāng)鎮(zhèn)賣部，你幾乎都能到它們的產(chǎn)品。

這意味著什么？

意味著它們擁有與比的渠道絡(luò)和規(guī)模效應(yīng)，它們能把己的產(chǎn)品像細(xì)血管樣鋪到的每個角落，這是其他品牌根本法比擬的爭優(yōu)勢。

你拿起瓶酸奶，你拿著的僅僅是瓶奶，你拿著的是家公司銷能力的終。

哦，還有牙膏。

你牙膏柜臺，遠(yuǎn)有個牌子占據(jù)著的位置，管你它“南藥”還是“”，你發(fā)它解決了個姓痛的點——牙齦出血。

它用句“刷牙出血是牙周問題”的廣告語，準(zhǔn)地抓住了用戶的痛點，然后用己的獨（比如南藥的家保密配方）解決了這個痛點，從而建立了的品牌忠誠度。

你媽媽可能就認(rèn)這個牌子，用了之后就想別的了。

這種讓用戶“想、懶得”的能力，就是家企業(yè)寶貴的資產(chǎn)。

我們再說說啤酒區(qū)。

你發(fā)個別有趣的象，方某個城市的市，可能滿冰柜都是“青啤酒”，而另個南方城市，可能是“雪花啤酒”。

這可是市經(jīng)理的個偏，這背后是啤酒行業(yè)殘酷的地盤爭奪戰(zhàn)和兼并收史。

頭們過斷地并地方品牌，形了各的優(yōu)勢區(qū)域。

你市到的啤酒布圖，其實就是張活生生的資本市場地圖。

這意味著什么？

意味著這類公司的長，很多候是靠瓶瓶多賣出來的，而是靠“”出來的。

那你析這種公司的候，關(guān)注點就能只它銷量漲沒漲，還得它有沒有能力去并，并后的整合效怎么樣。

別忘了收臺旁邊的糖和池。

那是“益達(dá)”和“箭牌”的，或者是“南孚”池的專屬位置。

為什么是它們？

因為它們是沖動型消費的王者。

你排隊結(jié)賬的候聊，順就拿了個。

這意味著它們用很的積，很的潤，占據(jù)了消費者個定的理場景。

這種生意模式，潤率往往得嚇。

鷹覽就這么推著，路，路想。

他突然發(fā)，這哪是市啊，這簡首就是個的、立的、鮮活的公司析實驗室！

每個貨架都是個行業(yè)道，每個品牌背后都是家市公司（或者它的爭對）。

它們的價格、擺位置、包裝設(shè)計、促銷力度，向你訴說著它們的市場爭態(tài)勢、它們的品牌力、它們的產(chǎn)品力。

這種析，比枯燥的財務(wù)報表要生動萬倍。

財報是過去的數(shù)據(jù)，是結(jié)，而貨架的廝，是正進(jìn)行的過程，是導(dǎo)致那個結(jié)的原因。

你過觀察貨架，可以前感知到哪個公司正崛起，哪個品牌正沒落。

比如，你突然發(fā)某個以前沒見過的零食品牌占據(jù)了很塊地方，包裝設(shè)計別酷，年輕都拿，那你是是就該去查查，這家公司是是有什么新品了？

它是是可能為個潛的股？

這就是頂級、也樸素的基本面析。

它源于生活，于生活。

它訓(xùn)練的是你的計算能力，而是你的商業(yè)嗅覺和洞察力。

它讓你明，你的是串股票碼，是張隨可以賣出的紙，你的是這家公司生意的部。

你資功的終來源，是碼的漲跌，而是這家公司生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)，是否的被萬萬的消費者所需要、所喜愛、所依賴，并且愿意持續(xù)地為之付費。

所以，鷹覽的股道修行，課是腦前的，而是市完的。

他悟到的個法就是：資源于生活。

你要對生活保持足夠的奇和敏感，從你身邊普、常的消費行為去發(fā)價值。

當(dāng)你養(yǎng)了這個習(xí)慣，你發(fā)，整個界都是個的研報，而你，每都面進(jìn)行著有趣的調(diào)研。

這章的后，鷹覽可能只是默默地往物了瓶他剛剛研究過的那家公司的醬油，準(zhǔn)備回家嘗嘗。

這是消費，這是他對己研究結(jié)的次“資”。

他的股域修之路，就從這瓶醬油，正式始了。